品牌化是现代农业的内在要求猫尾木属

品牌化是现代农业的内在要求

推进农业品牌化，是发展我国现代农业的内在要求，是驱动我国农业转型升级的重要力量；培育农业品牌，是提升农业竞争力的重要手段，是世界农业强国赢得国际竞争优势的通行做法。我认为应该做好以下工作：

一是把握辩证关系，实现品牌化与产业化、规模化、标准化、组织化良性互动。一方面，要利用种养渔业生产、加工、流通、销售行业产业化、规模化水平快速提升，标准化、组织化程度不断提高的有利条件，增强生产经营主体品牌意识，加大品牌投资力度，提高品牌化水平。另一方面，要利用农业品牌带动我国现代农业体系走向“社会化生产”、“企业化组织”、“市场化运作”、“品牌化竞争”的机制，全面提升产业化、规模化、标准化、组织化水平。

二是做好顶层设计和研究，制定未来我国5~10年的农业品牌发展规划。一要开展全面调查，对我国现有农业品牌进行分门别类的统计、梳理，建立分类明晰、档次分明的农业品牌目录。二要加强理论研究，品牌农业的发展是不断探索推进的，要边实践、边总结、边提升，实现理论和实践的互动式发展。三要做好顶层设计，研究制定《中国农业品牌发展规划（2014-2020）》。

三是强化一套制度先行、标准保障、科技支撑、文化塑造、媒体推介、金融服务的组合拳。

1.建立健全体制机制，优化农产品品牌运行环境。要发挥好政府这只手的作用，建立“品牌认证、品牌扶持、品牌保护、品牌仲裁”一系列机制和制度。要在政府加强引导推动下，发挥好市场鼓励竞争、价格调节、主体优化的作用，实现产品优质优价，更好地引导品牌农产品生产。

2.推行农业标准化，保障品牌农产品质量。要制定修订和实施农业产前、产中、产后和各个环节的工艺流程和衡量标准；要加强对农产品的质量监督管理，确保农产品质量安全。

3.探索创新品牌农产品的流通方式。要加强品牌农产品产销对接，探索品牌农产品“农超对接”等新型流通方式；要发挥展览展会的营销促销作用，鼓励品牌农产品更多地进入国内、国外的各类重要展会，推动品牌农产品走向海内外。

4.提高科技含量，提高品牌溢价。要创新初级农产品保鲜、冷链物流技术，支撑初级农产品品牌创建；要创新农产品质量安全保障技术，依靠先进科技实现品牌农产品的安全性和健康性。

5.挖掘文化内涵，塑造品牌人文形象。要善于挖掘农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特征，形成农产品特色文化；要寻找品牌传统文化与现代文化的结合点，实现农产品与消费者之间积极的情感沟通；要全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象、培育农产品品牌的知名度和美誉度。

6.创新传播渠道，构筑农产品品牌推介阵地。要建立传统媒体阵地，特别是利用好《农民日报》，努力打造“舌尖上的农业品牌”这样的栏目和节目。要探索利用“分裂式”传播的微博微信等新媒体进行品牌推广。

7.借助金融手段，持续增加品牌投资。要转变理念，将农产品品牌作为重要资产进行管理，进行持续的投资。

(作者系：国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长)

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